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日本包装设计的特色

发布日期:2021-11-25 09:57    点击次数:85
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尚渔餐饮(微信号:上虞县

精彩内容  尽在掌握

一、 日本市场包装设计的“第一印象”

“洋”、“和”两式包装各显风采

此走途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及喜欢知世博会等地,沿途生吞活剥,来往匆匆,走过街头幼店、祝贺品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会,商品琳琅满现在。从包装设计的角度来注视,大致能够将其风格归纳为两大类别,一类是当代的“洋”式,另一类是传统的“和”式;尽管还能够分出综相符形式,但是“和”、“洋”两类照样主要类型。就像日本街头的少女,有染着五颜六色的头发,身着夸张盛开的前卫服饰的形象,也有穿着传统的和服、木屐,踩着细微碎步,典雅自持的形象。这两类风格交相呼答,引人注现在,让人感到传统与当代,质朴与时兴祥和共存。

“洋”式包装彰显日本当今都市生活主流民多的消耗心态——追逐前卫、盛开和崇洋;而“和”式包装则是逆映了日本人对本民族传统文化精神留恋的情结。

日本今天的“和”包装之因此为笔者关注,最先是由于设计师在发扬民族风格特色的同时,还力求使作品具未必代性,从而产生出一栽新的前卫风格;其次是由于它的东方精神与吾国的传统文化有着千丝万缕的有关。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上添入了日本专有的民族文化精神,并在此基础上寻觅到了日本化的气息和当代前卫的语境,走出令人们赞许的日本包装艺术风格的新道路。

2. 传统出新的原料、详细的工艺和精心的设计

日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的外游移:不光从图形创造和色彩的行使等方面表现出深度,更可见设计师从选材和工艺上精好求精的那份专一。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化,而原料的选择则从自然着手,经过当代的工艺使之变得实用美不都雅,形成有清晰日本特色的包装形象,足够表现出素以做事厉谨著称的日本人在包装艺术上的才智。

这栽才智还外现在如下方面:其一,与包装有关的原料工业、添工工艺及其编制发展得相等齐全,诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的当代前卫化;其二,图形设计和形式的有关钻研、传统手工艺的深化钻研以及商业情报做事都做得比较踏实。这些都为设计创作挑供了很好的基础。因此,在日本商店中很难找到粗制滥造的东西,从最幼的牙签,到平时生活用品;从单一的个体产品,到系列化的产品组相符 ;从机器生产到手工制作,件件都精雕细琢,引人入胜。

3. 环保理念在包装设计和制作中处处表现

日本是个岛国,地少人多,内在的资源危机使他们形成了很强的环保认识。这栽环保认识是当局及其有关构造、哺育和民多认识醒悟的效果。它逆映在日本民多平时生活的方方面面。同样,在包装设计中,设计师自愿地考虑到环保因素,成为他们常态的思维方式。在设计实践中对原料的选择和开发上,均以不污浊环境,易于回收再行使的原料为首选。

二、 解读设计产生的背景和因为

1. 日本设计哺育中形式学、传统图形学和感性工学的深入钻研是关键

经过对形象的不都雅察吾们能够追索这栽设计产生和实现的背景。日本学者对当代设计基础哺育作过深入的钻研,并逐渐形成有本身特色的理论和形式。他们曾对西方的组成主义造型思维和色彩学作过深入的钻研和演绎,以日本专有的细分不都雅念,修建了所谓的“三大组成”哺育体系;同时,他们异国屏舍对东方的传统图案学的钻研和演绎,诸如以“和服”服饰为轴心的传统图案与添工工艺(诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等)的钻研,这栽将传统图案学与形式组成学并举的钻研方式,一定表现相互借鉴,共同发展的格局。

此外,随着市场竞争的日好激烈,以消耗需求为导向的产品开发模式渐为主流。因此,对所谓的“感性工学”理论体系的钻研在日本日趋成熟。它内心上是一栽行使工程技术的理念与手法来探讨“人”的感官与“物”互动之间产生的分别“感受价值”及其有关。在产品设计周围,它将人们对“物”的感性意向定量地外达出来,并与产品特征相有关,设计出相符人们憧憬的产品。

2. 多元文化的环境和自强的民族认识,催生了设计中“日本味”的形成

在日本,不难感受到根植这方水土的多元文化,有十足拷贝西洋的事物,有古代中国传入的“禅境”意味,也有纯日本的质朴与艳丽,更有新近爆发出来的“日本前卫”。然而,能够引首笔者仔细的照样是具有“日本味”的东西。揣摩着这些“日本味”的成型,其中最主要的是日本这个民族凶猛的本土归属认识和他们专有的整体理念——这栽认识能够催生共同的精神、近似的品味。

在“日本味”的共同美学精神驱使下,在竞争导致的原创认识深化的社会条件下,在对设计师原创专门尊重的氛围中,日本设计师专一地在传统平台上发挥他们“再创造”的能力。譬如对传统原料的再开发和再添工,使之产生新意。行使新前卫的意味重新将那些详细的图案大量印制在和纸上,再将这类和纸用于异日的设计,如许使“日本味”一向保持着活力和转折。

这栽不息发展的“日本味”在日本包装设计中表现出清晰的视觉特征。传统设计中的许多说话,在当代的包装中都有表现。就图案而言,主要以抽象为主,题材以植物图案(梅、樱、藤、菊)、动物图案(龙、凤、鱼、鸟)、器物图案(碟、扇子、团扇、茶道具)、麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几何图案为主。此外,在和服和古代妇女头饰中行使许多的“结”的元素,在包装中都有很好的行使,并作了新的演绎和变体。而围绕着“日本传统色”的行使,从传统绘画、图案、服装、食品等周围中产生了一系列具有日本本土特色的色彩语汇,并在包装上形成了具有日本特色的色彩。

自然,比较完善的广告和营销学的体系、富强的基础工业、发展比较健康的传统手工艺体系,也是设计理念得以实现的保障。这对“日本味”的实现——传统文脉的延迟与出新挑供了很好的环境。

三、 对几个幼产品包装设计的案例分析

案例一:果子

果子,日本的传统幼甜品,常作茶道的“伴侣”。清淡用米粉做成,分硬柔两栽,硬的相通饼干和米饼,柔的相通中国的糯米糕团。对于中国如许的饮食大国,这栽味不惊人的幼点心好像不值一挑。然而,正是最清淡的点心,经过设计师们精心的设计和包装后,在日本的平时礼仪生活中扮演了专门主要的角色,成为上好的礼品。

最先,果子形式、色彩的设计和制作转折多样。其次,经过包装,使其在市场上表现出分别的档次,价格在几千日元到几万日元不等。大多化的包装清淡是三层。最外层是包装纸,以日本漫画、传统图案或文字行为主要图形,也有的直接用日本和纸。第二层是纸盒,盒内套着塑料的隔层,果子就整齐地排列其中,也有单独塑料包装的。珍贵的礼品装,则有四层或者更多层,除了外包装纸和盒子的设计更为详细之外,单独包装的这层也更花心理,有用防排泄涂层涂刷过的手工绘画的包装纸,用手工制作成各栽形状,就像幼心郑重的艺术品。这栽本是清淡的甜食,被塑造成珍贵的礼品。

案例二:酱菜

同样的包装特点外现在另一栽不首眼的食品——酱菜上。日本设计师在酱菜包装上实在下了颇大的工夫。为了传达自然、环保的概念,酱菜的包装大量采用自然原料,或仿真(树叶、竹叶)原料;未必将它们形象地塑造成原初素材的样子,像整条萝卜、整棵白菜,辛勤地外达出一栽回物化然生态的含义。正是经过各栽专一的设计,产品的附添值才得以升迁。

案例三:便当

便当是日本平时的快餐类食品,清淡超市和幼店都有售卖。针对上班族中的分别阶层,其产品档次和包装分别。经济型的包装是清淡纸盒和仿木纸盒,高级的则是仿漆器的木盒或塑料盒。这栽设计来自传统的日本餐饮,都用木、陶制器具,并用漆盒盛放。现在,都市上班族寻求这栽饮食感觉,设计师便因袭这栽方式,所分别的只是用容易回收的纸类原料如新生纸、新生木来制作,使人在食用的时候既能享福传统的美感,又可撙节成本。

此栽案例,不乏其人。限于篇幅,仅举此三例。当笔者翻阅着日本之走所拍摄的为数可不都雅的原料照片时,不禁想到在国际平台上,中国产品开发和包装设计、制作乃至营销向那里往?当代中国的精神原形如何表现?这些命题是吾们稀奇必要深思的。

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